当你走进超市，琳琅满目的商品映入了眼帘。你看到的通常并不是产品的本身，而是产品的包装。这个包装让你的心怦然所动，直奔过去拿起爱不释手；那个包装令你颇觉不快，虽然牌子很大也改变不了你对其嗤之以鼻；另外一些，你则不置可否，很随意地拿起，也许会发现一些吸引你的地方，就放进购物篮；也许还是无法让你动心，摇摇头又放了下来。卖场中，不同的包装为不同的产品向消费者展开攻势，争抢顾客的眼球，打动顾客的芳心，促使顾客购买。

这其实就是一场激烈的竞争，一场以包装为武器的竞争，唯锋利者胜。

包装上的商品条码要便于管理

现在每个卖场中的商品少说上千个品类规格，多达几万十几万，可想而知，对商品管理的复杂性。如果商品的包装混乱，那么对于管理来讲不亚于是一场灾难。

卖场对商品的管理主要是通过条码来进行的，有多少个品类规格就有多少个条码。所以，包装上的条码一定要清晰可识别。同一品牌下的不同品种不同规格绝不能重复，更不能与其它品牌的条码混淆。条码的印制位置要易于POS机读取。据一个B类卖场的店长介绍，每个月都会有2家以上的产品因为这个原因被踢出场外。他说：“其实其中有几个产品挺好卖的，但就是条码印得不清楚或是印的不是地方，POS机经常读不了。总要叫人专门去看标签上的编号，既浪费时间人力又令顾客不满。没办法，我们只好请它出局。”

应对锦囊：在包装印前打稿时，先放到POS机上试一下，看看条码的读取是否方便正确。

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