和美国的沃尔玛一样，这些欧洲企业都让供应商在包装箱和集装箱贴上了被动型RFID标签。这样，从货物离开制造工厂到商店的接货码头，零售商能随时掌握货物的位置。从自己和供应商装备的RFID设备数量上来看，沃尔玛与欧洲零售商相比处于领先地位，但在贴标签的产品数量以及对从超市、服装商店和其他零售系统收集来的RFID数据进行利用等方面，欧洲的零售商就显得比较超前了。

　　费雷斯特市场调研公司(Forrester)的消费市场首席分析师克里斯廷欧佛比表示："在RFID问题上，沃尔玛相对大多数欧洲企业而言，更追求低成本，在应用方式上，欧洲企业比美国企业更为积极主动。"例如，沃尔玛就没有类似的机构能与麦德龙的创新中心相媲美。在这个中心，麦德龙集团对诸如RFID服装分类设备等一些先进技术的应用进行了测试。 

　　英国市场调研公司IDTechEx估计，到2008年，在70多亿美元的全球RFID市场中，零售企业将贡献13亿美元。IDTechEx公司的主席彼得海若普表示："欧洲零售商今年在基础设施投资上将花费6000万美元至1亿美元，预计明年RFID软件和标签上的投资也将达到同等规模。到2007年，玛莎百货公司有望给3.5亿件各类商品贴上标签，每个标签的成本大约在20美分。"据他预计，玛莎百货公司在产品级RFID标签应用上将走在前列。

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